不景氣，消費者的錢都會花在刀口上，每天都很實用的控油粉底、口紅、防曬，以及基礎化妝水、保濕等產品在最近兩個月逆勢成長，不受景氣影響。

最夯族群1：口紅

佳麗寶集團公關洪郁甯表示，不景氣，大家不想再裝可愛、沉穩的紅色唇膏業績明顯跳出來。迪奧也發現，口紅較去年同期成長兩成，紅色賣得超好。

最夯族群2：上班族每天用的粉底

紀梵希表示，上班族天天會用到的底妝，表現  
經濟不景氣，上班族追求實用與穩重，紅色口紅賣得不錯。
圖／佳麗寶提供
較其他商品逆勢成長，例如，紀梵希控油粉底液較去年同期成長270%，成績比口紅更好。

克蘭詩7月新上市的蘋果光毛孔隱形粉底慕絲，現在一個月熱仍賣5,000多瓶。

最夯族群3：防曬

克蘭詩公關曾儀表示，手頭再緊，防曬還是不可少。資生堂也認為，消費者購買防曬意願逐年增高，購買動機從不想曬黑提升為不想曬傷。克蘭詩新一代礦物UV隔離露SPF40PA+++潤色版，4月上市至今已賣掉2萬瓶，目前每個月仍有3,000瓶銷量。資生堂防曬品今年較去年成長近10% 。

最夯族群4：基礎保養+保濕

反而是可供應基礎需求的保養，如洗臉、化妝水、保濕乳液人氣最夯，紀梵希表示，單價較抗老、美白類低25%∼一倍的保濕品，即使四年沒更換新包裝，業績竟比去年成長113%，比話題正熱的美白、抗老表現優。


夏秋防曬商品需求增加，資生堂安耐曬黃金防曬露業績長紅。
圖／資生堂提供
最夯族群5：頂級的副系列

佳麗寶集團公關洪郁甯表示，消費者更精打細算，例如，最近推出頂級副牌IMPRESSIC，價格800元起跳，質感頂級、價格親民，業績比預期多出20%。

最夯族群6：一物多功能

SK-II觀察不景氣中，口碑與親友推薦成為重要參考，此外，訴求多功能的單品，例如經典的青春露成績就較顯著成長、幅度達兩位數字。

最夯族群7：男性商品穩定成長

Loreal集團公關張凡恬表示，碧兒泉男性業績保持27%穩定成長。克蘭詩也表示，男性保養最受歡迎的是基礎的清潔類成長40%、其次是新品男仕清爽防曬露spf40，6月至今賣了1萬2,000瓶。

為了爭取更多業績，碧兒泉還派遣教育訓練老師去科學園區或工業園區做保養服務諮詢。